日本《經(jīng)濟新聞》8月21日文章，原題：日本品牌紙尿褲跌落神壇，中國消費者重視性?xún)r(jià)比，本土品牌崛起。在過(guò)去，日本紙尿褲品牌一直是中國媽媽們心中的首選，其高質(zhì)量、吸收快、透氣性好等特點(diǎn)深受消費者喜愛(ài)。然而，隨著(zhù)隨著(zhù)中國人消費習慣發(fā)生變化，更加注重性?xún)r(jià)比，逐漸把目光投向本土品牌。中國紙尿褲品牌存在感大增，甚至已經(jīng)進(jìn)軍海外市場(chǎng)。
近年來(lái)，隨著(zhù)中國制造業(yè)的崛起，越來(lái)越多的本土紙尿褲品牌開(kāi)始嶄露頭角。這些品牌注重產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)創(chuàng )新，采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能和舒適度，逐漸贏(yíng)得了消費者的信任和喜愛(ài)。一名來(lái)自南京的中國寶爸向筆者表示，他1歲的孩子用的就是中國品牌紙尿褲，“是同事推薦購買(mǎi)的，性?xún)r(jià)比高，可選種類(lèi)也較多……老婆覺(jué)得滿(mǎn)意。”
紙尿褲曾是中國游客赴日“爆買(mǎi)”的商品之一，但目前其定位正發(fā)生變化。“之前很多客人指定要海外牌子，如今這類(lèi)人少了，”上海市一家嬰幼兒用品店的銷(xiāo)售人員提及消費變化時(shí)說(shuō)道，“尋求性?xún)r(jià)比的人變多了。雖說(shuō)是海外品牌，但大多產(chǎn)地在中國，和中國本土品牌沒(méi)太大區別。若是同等價(jià)位，中國品牌的質(zhì)量甚至更好。”在今年618電商大促銷(xiāo)中，中國品牌因價(jià)格便宜而表現出色。而紙尿褲單價(jià)被拉低也令走高端路線(xiàn)的日本品牌被迫卷入競爭。
英國調查公司的數據顯示，美國寶潔、金伯利·克拉克、大王造紙等外國品牌的中國市場(chǎng)占有率仍穩居前列，但碧芭寶貝、babycare等中國本土品牌的增長(cháng)引人注目。有種觀(guān)點(diǎn)認為，20世紀90年代以后出生的愛(ài)國心強的一代中國人已成長(cháng)為父母，對海外品牌的青睞逐漸淡化。
分析師奎恩·梅表示：“不僅僅是愛(ài)國情懷，品質(zhì)高、吸引眼球的設計、性?xún)r(jià)比高等也是中國品牌銷(xiāo)售增長(cháng)的關(guān)鍵。”特別是一些中國品牌在銷(xiāo)售紙尿褲的同時(shí)，還經(jīng)營(yíng)童裝、嬰兒車(chē)、玩具等面向嬰幼兒的產(chǎn)品。與海外品牌相比，這些品牌很好地捕捉到想要一站式購物的消費者的需求。
雖然外國商家對中國游客抱有極大期待，但在跨境自由往來(lái)中斷的三年半里，中國消費者的價(jià)值觀(guān)已改變，這對國外商家來(lái)說(shuō)是個(gè)新課題。
值得一提的是，本土紙尿褲品牌在市場(chǎng)調研和產(chǎn)品研發(fā)方面更加貼近中國消費者的需求。它們針對中國寶寶的不同階段和需求，推出不同型號、材質(zhì)、功能的紙尿褲，更加符合中國市場(chǎng)的實(shí)際需求。
隨著(zhù)中國消費者對本土品牌的信心不斷增強，越來(lái)越多的媽媽們開(kāi)始選擇本土紙尿褲品牌。這些品牌憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的口碑，逐漸贏(yíng)得了市場(chǎng)份額，成為越來(lái)越多家庭的首選。
總的來(lái)說(shuō)，日本紙尿褲品牌雖然曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，但在中國市場(chǎng)正面臨著(zhù)本土品牌的挑戰。在性?xún)r(jià)比和本土品牌崛起的趨勢下，中國消費者開(kāi)始轉向本土紙尿褲品牌。這一現象不僅推動(dòng)了本土品牌的發(fā)展和創(chuàng )新，也為中國制造業(yè)樹(shù)立了信心和自豪感。
來(lái)源：日本《經(jīng)濟新聞》 博衛資訊譯
